No Taste São Paulo Festival 2025, Nespresso reforça sua autoridade em café com estratégia de brand experience

A Nespresso, marca autoridade em café, preparou uma experiência que vai além da degustação para o Taste São Paulo Festival 2025, maior festival de gastronômico do mundo. Inspirada pela campanha global “O Grande Mistério do Café”, estrelada por George Clooney, a Nespresso transformou seu estande em um cofre que guarda os maiores tesouros da marca: seus cafés de alta qualidade.

De 13 a 29 de junho, no Parque Villa-Lobos, a marca convida os visitantes a conhecerem a superioridade dos cafés Nespresso de forma sensorial e imersiva. Cafés e acessórios são apresentados como peças preciosas, com curadoria visual que remete ao universo da alta joalheria. Entre as ativações, o público poderá participar de testes ocultos com os cafés icônicos da marca e suas versões descafeinadas. Quem identificar se o café degustado é a versão original ou decaffeinato leva um gift da marca para casa.

“Cada xícara de Nespresso carrega mais do que sabor, ela carrega intenção, origem e excelência. Ao tratarmos o café como uma joia, celebramos sua iconicidade e a superioridade que buscamos em cada detalhe: do grão ao design, da extração ao impacto. No Taste, queremos que o público perceba isso com todos os sentidos, numa jornada que é ao mesmo tempo sensorial e emocional”, destaca Mariana Marcussi, Diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil.

A alta qualidade do café Nespresso é fruto do compromisso da marca com a sustentabilidade.  Por meio do seu Programa AAA de Qualidade Sustentável™, a marca apoia mais de 140.000 produtores a nível global, garantindo benefícios ambientais, sociais e econômicos aos agricultores e suas comunidades.No Brasil, são mais de 900 fazendas fornecedoras de café para a Nespresso, todas certificadas pelo programa, tornando o país o principal fornecedor de cafés verdes para a marca, responsável por 30% do volume global.

Masterclasses e ação social

O estande contará ainda com masterclasses conduzidas por Coffee Experts de Nespresso, com turmas de até 12 pessoas em sessões a cada 30 minutos. Os participantes poderão aprender sobre preparo, harmonização e receitas especiais com os cafés mais celebrados da marca, como o Arpeggio, e suas versões descafeinadas. As inscrições são feitas no local, aos finais de semana. Além disso, será possível adquirir máquinas com oferta especial através de home delivery.

A pausa para um café Nespresso também estará garantida no estande, com cafés sendo vendidos em prol de um propósito ainda maior. Unindo excelência com propósito, a marca retoma sua colaboração com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, para apoiar o projeto Quebrada Alimentada, que beneficia cerca de 100 famílias em situação de vulnerabilidade em São Paulo. Toda a arrecadação com cafés vendidos no estande será destinada à iniciativa, fortalecendo vínculos e oportunidades por meio da gastronomia.

“Levaremos ao Taste mais do que nosso café de alta qualidade, levaremos experiências, conexões e propósito, traduzindo toda excelência e cuidado que fazem de Nespresso uma marca autoridade em café há tantos anos”, finaliza Mariana.

Nespresso no Taste São Paulo Festival 2025

• Quando – de 13 a 29 de junho
• Horários – Sextas, das 17h às 23h. Sábados, das 12h às 23h. Domingos, das 11h às 20h.
• Local – Parque Villa-Lobos – Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros – São Paulo, SP.